Skip to content

Televisie, het medium dat bij ons thuis centraal staat

De nieuwe studie ‘New Life of the Living Room’, uitgevoerd door RTL/AdConnect, het internationale reclamebureau van RTL Group, en smartclip, een Europees bedrijf gespecialiseerd in adtech en de verkoop van digitale advertentieruimte, toont aan dat in Europa de televisie in ons huis en onze woonkamer duidelijk een bevoorrechte plaats inneemt. Sedert de pandemie is dat nog meer het geval. Kijkers verwachten tegenwoordig echter meer dan alleen een passieve entertainmentervaring.

Het rapport brengt de kijkgewoonten, verwachtingen en voorkeuren van verschillende soorten kijkers in heel Europa aan het licht, en schetst op die manier hoe het tv-kijken evolueert. We ontdekken hoe de beperking van onze bewegingsvrijheid tijdens de covid-jaren onze consumptiegewoonten heeft beïnvloed. Zo heeft meer dan de helft van de Europeanen de afgelopen twee jaar een connected tv gekocht en zegt bijna een derde dat ze sinds het uitbreken van de gezondheidscrisis meer videocontent hebben bekeken.

Je zou gemakkelijk kunnen denken dat online videoplatforms het zouden overnemen als het gaat om videoconsumptie. Dat is niet zo: lineaire tv en het gebruik van het televisiescherm om video te bekijken blijken in de woonkamer nog altijd de bovenhand te hebben.

De mogelijkheden van connected TV

Een van de belangrijkste uitdagingen voor adverteerders is dat, ongeacht het platform, gebruikers de neiging hebben om advertenties te vermijden als ze repetitief en irrelevant zijn. Focussen op creativiteit en intelligente targeting om ervoor te zorgen dat kijkers niet afhaken is daarom essentieel. Consumenten ervaren creatieve en relevant getargete advertenties als positiever en ze verwachten gepersonaliseerde marketing als norm, zelfs voor de advertenties die ze op tv zien.

Personalisatie, relevante productaanbevelingen en boodschappen op maat: dat alles is nu mogelijk dankzij gerichte reclame. Voor merken betekent dit een echte kans om relevantere content en reclame te bieden.

Jean-Baptiste Moggio, Hoofd Marketing bij RTL/AdConnect: “Onze studie geeft ons een grondiger beeld van de stemming en de gemoedsgesteldheid bij het publiek van vandaag. De kijkmomenten in de woonkamer zijn vooral bedoeld als ontspanning, gezellig samenzijn met het hele gezin in een sympathieke sfeer. Maar televisie kan ook dienen als compagnon – heel wat mensen houden ervan om hem op de achtergrond te laten spelen wanneer ze thuis zijn. Bij het creëren van het advertentieformaat moeten we met deze verschillende benaderingen van contentgebruik rekening houden.

Adverteerders kunnen de inzichten uit ons onderzoek welbewust gebruiken om kijkers beter te targeten en content te leveren die de hele dag meer in lijn is met de verwachtingen van hun publiek.”

Ontdek de RTL/AdConnect website