Le dernier cumul d’audience radio du CIM (Jan 20 - Jun 21) vient renforcer la position de IP sur le marché.
Le Share of Ear de la Belgique
Les audiences radio qui viennent d’être publiées par le CIM étaient très attendues par tous les acteurs du marché. Ces nouvelles données permettent d’apporter un éclairage sur les tendances de consommation radio, dans la période de crise si particulière que nous traversons.
Nos analyses et nos études, pour aller plus loin.
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Lancée en janvier 2020, l’étude Adscan a mesuré en continu, tout au long de l’année, des campagnes de radio et de télévision. Après un an et 85 tests nous pouvons désormais tirer des conclusions sur l’efficacité de la publicité dans ces deux médias, au travers de la première base de données d’impact pour les publicités audiovisuelles francophones de Belgique.
Avec son pendant néerlandais Screenforce, VIA a lancé en décembre 2020 une étude sur le commerce en ligne. Menée par Ruigrok NetPanel, celle-ci s’est penchée sur les comportements d’achats en ligne et sur le rôle que jouent les médias à ce niveau.
Les périodes de crise économique, comme celle que nous traversons actuellement, invitent les entreprises à s’adapter et à revoir leurs stratégies.
Avantage à Nostalgie et Radio Contact au Sud
La crise sanitaire du coronavirus a d’énormes conséquences sur l’ensemble de l’économie mondiale. Bien que les audiences atteignaient des records, nombreuses sont les marques qui ont arrêté de communiquer pendant cette période incertaine. Cela s’est ressenti brusquement, et de manière sans précédent, sur le montant global des budgets publicitaires investis en Belgique.
La crise sanitaire en cours nécessite une adaptation intelligente des stratégies médias des marketeers.
Re-evaluating Media est une étude menée par Echo Research pour VIA, l’Association Belge des Médias audiovisuels (anciennement ABMA).
Ces deux dernières années, IP a mené une série de trois études budget-temps, que nous avons nommées « Observers » et qui détaillent le comportement média des Belges par ¼ d’heure.
L'étude Life Observer permet de mieux comprendre les consommateurs d’aujourd’hui en observant leur emploi du temps et leur comportement tout au long de la journée, au travers de 54 activités les plus courantes.
